電視宣傳片的制作

閱讀次數 [1320] 發布時間 :2018-04-24

　　那么什么是宣傳片?它對節目又起到什么作用呢?宣傳片是指非節目開始時宣傳節目的藝術廣告,說白了,宣傳片就是宣傳節目的廣告。美國知名電視品牌專家李·亨特對宣傳片的作用有過一段精辟的論述:“宣傳片是電視上播放的展示電視臺或電視網的形象或節目安排的片子,其作用有三:一是能維持收視份額, 使觀眾能在這個頻道停留一會兒甚至更長時間; 二是能減緩收視流失, 所有的電視節目最終都會失去觀眾,但宣傳片已被證實有助于使收視率提高或維持更長時間;三是對觀眾流產生影響,促使觀眾從A節目轉向B節目。宣傳片的功效的底線是能使電視觀眾數量最大化,能使電視臺的收入最大化。”下面就電視宣傳片的制作談一點自己的看法。

　　一、結合頻道定位 力求創意新穎

　　制作宣傳片,思路和想法是關鍵。在制作宣傳片之前,我們首先應明確宣傳片是給誰看的,要達到什么樣的宣傳目的,而在創意之前更要了解頻道的定位,這樣才能很好的把握片子的內容,才會緊扣主題。宣傳片的創意,決定了整個宣傳片的功能和風格,因此,創意階段需要仔細斟酌。在創意的過程中,避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌,盡量從細節處找感動。要突出宣傳片傳播對象的專一性,不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片,要注意把本頻道的元素和標識置于其中。另外需要注意的是,真正創意的開始是要以可執行性為基礎與出發點的,如果你目前所處的環境達不到你的想法,或技術或設備或時間,那么創意再好也無用武之地。很多人對以前的浙江衛視的形象宣傳片過目不忘,水墨畫的形式很好地展現了江南水鄉清新、細膩、雅致的獨特韻味,小橋、流水、人家,一條烏篷船,一看就是江南水鄉的景色和風情,著重突出的是浙江的文化特色。改版后浙江衛視主打 “中國藍”,宣傳片也從馬上有所變化,小橋、流水、人家,烏篷船,馬上運用3D技術將烏篷船動畫變成巨輪,旁邊古鎮的房子也立刻動畫變成一幢幢拔地而起的高樓大廈,推出了“活力打動中國”的頻道語,而中國藍也產生了良好的視覺影響力,這種宣傳片的轉變也體現了浙江衛視在新的發展機遇下要做大做強的理念。而央視經濟頻道制作的宣傳片,則以“無限拉伸”的表現方式,通過紀實的手法,突出了主持人及記者形象和欄目理念,而且將欄目的報道范圍、記者的精神風貌和定位展現在受眾面前。而我們湖州臺新聞頻道的宣傳片的創意是根據頻道語“新無止境 聞達天下 新聞綜合頻道新聞關注社會”。首先從“新”字上做文章,新寓意著新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等等,所以將畫面的背景色由白色向藍色過渡,其中經過綠色、黃色、橙色、紅色、紫色、藍色等七色,前景的畫面是在漸變的背景上從右向左不斷劃過:帶露水的青菜、造型別致的椅子、獨特的牙刷、可愛的嬰兒、話筒、高跟鞋、電腦等等,并配上字幕新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等,最后畫面在藍色背景上打上黃色的省略號延伸,將頻道的標準色藍色和黃色以及頻道主圖形圓形運用其中,最后出字幕和配音:“新無止境聞達天下 新聞綜合頻道新聞關注社會”。整個宣傳片給人的感覺就是清新、簡潔、大方,而又將我們頻道的定位,理念包含其中,播出后收到了非常好的效果。我認為這個宣傳片成功的原因是結合了本頻道的定位,創意新穎獨特,讓人耳目一新。

　　有了創意后,就開始寫拍攝腳本,需要哪些分鏡頭、如何取景等等,因為我主要談制作方面的一些小的感受,所以就不展開述說素材的獲取了。在有了大量的圖像素材后,馬上可以動手進入后期制作了。

　　二、以主題為基礎找準音樂節奏

　　有了創意,接下來就要找配音和配樂了。電視的主要構成元素是影像畫面和有聲語言,有聲語言也就是音頻,它通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。那么如何選擇聲音呢?播音員的聲音音色是電視宣傳片的一個重要的組成部分。除了畫面,播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道,也是輔助畫面的重要手段。如何選擇宣傳片播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音音色就愈好呢?是選擇男播還是女播,還是男女混播?我認為在宣傳片播音的聲音選擇上,音質美只是一個方面,與主題、畫面相和諧,并具有獨特的個性,更應成為宣傳片播音聲音選擇的的標準。每個新聞宣傳片都有自己不同的風格,有故事型的、有抒情型的、有標題型的等等,而每個播音員的音質和風格也各有不用,因此要根據宣傳片創意的要求進行有目的的選擇。選擇好了配音接下來就是找音樂了,我覺得宣傳片的音樂選擇如無特別需要,應盡量避免使用流行歌曲的音樂。因為流行歌曲的節奏、旋律、含意與內容往往格格不入,會分散觀眾的注意力,影響宣傳片的效果。其次背景音樂應盡量選擇有起落、高潮、間歇的音樂,音樂的節奏與旋律要同解說詞相吻合,同時要有個性化。例如《新聞聯播》,它的背景音樂節奏,寬廣、舒展而莊嚴,顯示著時政新聞的莊重風格和泱泱大國的恢弘風采。而聽到“最美不過夕陽紅”的歌聲,就知道是《夕陽紅》一樣。對于宣傳片來說,背景音樂非常重要,好多時候在制作宣傳片前,都會花很長的時間先找音樂,反復聽音樂的旋律是不是符合整個宣傳片的風格。比如我制作的宣傳片《三十年 三十人》,在開始部分講述湖州的歷史時,音樂應該比較舒緩,猶如在講述故事一般,等解說詞述說到改革開放的成就時,就馬上過渡到比較激昂、大氣的音樂。音樂也是需要進行剪輯的,并不是一段音樂哪里看看長度差不多就可以搬上去用的。一般很少有符合要求的音樂素材,需要自己平時多積累一些音樂素材,然后多聽將幾段素材通過剪輯編輯在一起。最后定屏時的特效音也是很重要的,也是要根據不同的宣傳片的風格選擇不同的特效音。

　　三、包裝簡潔時尚講究宣傳藝術

　　在宣傳片的后期制作時,要根據音樂的節奏來剪輯畫面,音樂的停頓點也就是電視畫面的定格,這樣宣傳片的視聽覺的節奏會很協調很舒服。有人習慣于先剪輯素材到最后才配樂,這種做法我不是很認同,因為你很難找到跟隨圖像的節奏而變化的音樂。宣傳片的總體要求是大氣、激昂、流暢,形式上要具備藝術性,可視性。

　　現在各個電視臺的后期制作,一般都是用非線性編輯,像湖州臺現在用的是蘋果非編。在宣傳片的后期制作時,我一般的制作習慣是應該先進行粗編,根據宣傳片的分鏡頭腳本選擇合適的素材,按情節將素材排列在Final Cut的時間線上。一般來說宣傳片沒有敘事情節,多使用“表現型蒙太奇”的手法。 表現蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場面、段落在形式上或內容上的相互對照、沖擊,產生比喻、象征的效果,引發觀眾的聯想,創造更為豐富的涵義,從而表達某種心理、思想、情感和情緒。另外要根據宣傳片的風格,選擇不同的剪輯效果。比如說在制作宣傳片《60年坐標上的湖州》時,需要展現湖州60年來的輝煌成就,就需要運用到節奏性效果剪輯。一般來說鏡頭短、畫面轉換快,能引起急迫、緊張感,而鏡頭長、畫面轉換慢,可導致遲緩或壓抑感。因此長短鏡頭交替,畫面轉換快慢結合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點,在剪輯上控制畫面的時間,掌握轉換節奏,就可控制觀眾的情緒,達到預期的藝術效果。在后期的制作剪輯中比較常用的還有疊化、場景的快慢速變化、扣像等等。在剪輯完成后恰當的運用特技,可以提高宣傳片的藝術性、觀賞性,可以提高宣傳片的水準。

　　宣傳片的包裝要簡潔大方,復雜的設計反而難以樹立明確的整體形象,所以宣傳片既要新穎又不能怪異,同時包裝宣傳片一定要符合人們的審美心理。在剪輯完素材加上特技后,很重要的一個運用元素就是字幕了。宣傳片的定格字幕也就是片名的選擇要符合整個片子的藝術風格,一般選用黑體字,大黑或粗黑,因為黑體字橫豎粗細一致,筆畫粗壯,顯得深厚有力,引人注目。它的表現形式一般都選擇多采用推出字幕然后加入光效過光,給人的感覺就是時尚大氣。

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