城市形象宣傳片的策劃和制作

閱讀次數 [988] 發布時間 :2018-10-22

　　隨著中國經濟的飛速發展。城市建設也呈現出日新月異的新面貌。各個地區和城市都越來越重視自己的形象宣傳與推介，而制作一部高質量的城市電視形象宣傳片。不僅能提升城市的品味和影響力，而且也能吸引投資者的目光，促進本地區和城市經濟的高速發展。

　　城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段，首先以強烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象，概括性的展現一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個城市或地域宣傳的視覺名片。

　　城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片，和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內容要豐富很多；它絕不同于一般的電視專題片。而具有更高的藝術和唯美表現。城市形象宣傳片長度一般在5分鐘左右，最多8或10分鐘，比一般廣告片要長得多，比電視專題片則短很多。

　　一部成功的城市形象宣傳片應綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風土人情，更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識，同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛，具備充足的創作激情和欲望。

　　任何一部優秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創意，精心拍攝，以及后期的精心編輯制作三個重要環節。

　　在前期策劃創意的基礎上，用先進的攝像設備精心拍攝。獲得高質量的鏡頭畫面，最后使用非線性編輯技術細心剪輯，并根據需要使用高水平特技制作。同時，在一部好的城市形象宣傳片中。優美的音樂和鏡頭及其魚水般的音畫結合是成功的關鍵。

　　一、城市形象宣傳片的策劃創意

　　對于城市形象宣傳片來說。要把大量的宣傳內容壓縮在很短的片子里，還要給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙的策劃和創意。

　　首先。要對城市發展的歷史、建筑、文化、人文、風俗和產業經濟情況，及下一步發展方向做綜合調研，確定城市形象宣傳的定位，然后根據題材選擇合適的藝術表現手段，制定策劃方案。

　　每個地區和城市都有自己獨有的特征。深入廣泛的調研，是所有制作工作的基礎。而在眾多的表現內容當中選擇重中之重。制定出能夠充分展現城市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。

　　然后，確定影片創意和藝術表現手法是一個宣傳片的策劃精髓。根據城市的宣傳側重點和文化特點選擇不同的表現手法，比如帶有簡單故事情節的敘事風格，或者散文式表現形式以及其它多種形式的表現方法。

　　宣傳片《了解中國，從陜西開始》就采用了敘事法，用一個旅行者偶遇并不斷尋找一個當地女孩的故事作為主線。把陜西的古老文化和現代文明貫穿起來。影片運用了不同變奏風格的陜北民間音樂《蘭花花》作為主旋律，通片沒有一句解說詞，完全用音樂和音效組織劃分段落內容。既表現出了一個有著深厚文化底蘊和傳承的陜西，又將一個生氣勃勃、經濟快速發展的現代化的陜西呈現給了觀眾。而另一部宣傳片《綠色陜西》則采用了散文式的抒情手法，全片優美的自然風光、絢爛的地方文化和極具地域特色的音樂，把觀眾帶到了一個不是江南勝似江南的美麗陜西。

　　二、城市形象宣傳片的前期拍攝

　　前期素材拍攝是后期制作的基礎。沒有拍攝出好的鏡頭畫面。再好的后期技術和設備也無法圓滿完成片子的最終制作。

　　為了提升宣傳片中畫面表現力，在拍攝時要用專業攝像機(一般使用高清攝像機甚至膠片)，利用廣角、長焦、魚眼鏡頭，配合大小搖臂、軌道等設備，多角度進行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時，由于高清以上的設備對于光線的要求更加苛刻，所以，一個好的燈光師及其燈光設備也是極為重要的。

　　除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構圖講究以外。形象宣傳片更追求鏡頭的角度，色彩以及光影的表現，畫面唯美和視覺沖擊力是這類題材拍攝的最高追求。實際上形象宣傳片就是一個大的廣告片，每一條素材的拍攝，基本上就是按照廣告拍攝要求來完成。為了使影片的拍攝更加完美。提高觀賞性，精心組織一些畫面，通過特定演員的穿插表演，展現出人景相容的境界，是拍攝中必不可少的。需要說明的是，擺拍在影片中的運用一定要力求自然，不漏痕跡，否則將會起到相反的效果。

　　一個好的鏡頭拍攝必須要預先做好充足的準備。對于要拍攝的對象，要有充分理解和認識，提前踩點，選擇拍攝角度、拍攝時間、拍攝環境。制定完善的拍攝方案。

　　《了解中國，從陜西開始》和《綠色陜西》這兩部片子，都采取了多角度拍攝和組織鏡頭的拍攝，使拍攝畫面更有層次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿著旗袍的少女緩緩步流入竹林，又漸漸遠去，使原本平常的竹林透出了詩情畫意，突出了陜南特色；而茶山上美麗的采茶女。采茶時快樂的笑容，則反映出了陜南人民的幸福生活。

　　三、城市形象宣傳片的后期制作

　　后期制作時實現導演意圖的最終環節，主要包括對拍攝的素材進行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。

　　后期制作對一部城市形象宣傳片是否成功起決定性作用，就好像是足球比賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創意和拍攝階段都不錯，但就是在最后的制作環節未能實現最終要表現的效果，使整個影片功虧一簣。

　　首先如何在大量的素材里選擇適合表現主題的畫面，對剪輯制作人員是很大的挑戰。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現出一個制作人員對于影片主題思想的認識程度和對于知識層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

　　通過對于各種知識的綜合運用，產生豐富的想象力，結合前后內容和對位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當的鏡頭畫面，提高影片的表現力和觀賞性，同時避免了“看圖說話”。

　　其次，音樂音效的選擇，以及音畫對位也是形象片制作的重要環節。選擇和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個影片的表現效果和感染力。

　　一個影片的主旋律可以加強影片的整體性。音樂的各種變換也可以連接段落的劃分，節奏的變化使得影片的表現力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律、節奏相一致，將會產生強烈的藝術效果。

　　隨著計算機技術突飛猛進的發展和數字視頻技術的不斷更新，非線性編輯技術和各種特技制作、三維制作軟件，使得在影視剪輯和特效制作時更加如魚得水。不論效率和質量都有質的飛躍。然而，制作者個人的因素是影片的關鍵，將先進的視頻技術和藝術性完美結合。決定著一部影片的藝術品味。

　　現在的視頻軟件功能越來越強大，非線性編輯、各種合成軟件和特技效果一應俱全。形象宣傳片中運用大量快慢鏡頭、三維和平面特技制作處理，使畫面更加唯美，利用豐富的剪輯技術、蒙太奇鏡頭語言和特效，結合合適的音樂音效，在虛實結合中彰顯藝術張力。

　　當然剪輯技巧和視頻特技，以及各種藝術形式的運用最終必須是為宣傳片的主題服務，內容和形式和諧統一，任何技術手段終究只是一個載體，必須緊緊圍繞和實現要表現的中心思想，才能稱得上是一部成功的宣傳片。

　　總之，一部優秀的城市形象宣傳片的策劃與制作是一個復雜的綜合的過程，由許多因素和環節決定。無論創意策劃、前期拍攝和后期制作。任何一個環節都可以提升或者破壞整個影片的質量。現代高科技手段使形象宣傳片的拍攝制作如虎添翼。但要創作出一個好的影視作品，一個優秀的制作團隊，才是成功的關鍵。