以影視制作為載體進(jìn)行的主流價(jià)值觀的傳播！

閱讀次數(shù) [873] 發(fā)布時(shí)間 :2018-02-01

年輕人是觀看電影的主流群體，也是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要力量，如何令宣傳片制作更好地進(jìn)入年輕群體的視野、觸動(dòng)他們的心靈、凝聚他們的力量，是宣傳片制作創(chuàng)作者與傳播者要面對(duì)的重要課題。從2016年的《湄公河行動(dòng)》到2017年的《戰(zhàn)狼Ⅱ》，再到慶祝黨的十九大勝利召開推出的一系列電影，如《十八洞村》《守邊人》《家園》等。近兩年來，主流影像作品不斷進(jìn)行著各種豐富的探索與創(chuàng)新的嘗試，以引發(fā)年輕群體的興趣、走進(jìn)年輕群體的內(nèi)心。

　　主流電影應(yīng)該傳遞主流的思想內(nèi)涵與價(jià)值觀念，而主流思想與價(jià)值，則是一個(gè)非常豐富、立體的體系，其所包含的維度，既有對(duì)中國文化的傳承與發(fā)展，又有與人類命運(yùn)共同體開放交流的智慧與情懷。宣傳片制作無論從哪一個(gè)維度對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行生動(dòng)且深刻的聚焦與挖掘，都可以讓年輕人切實(shí)感受到主流價(jià)值的魅力與溫暖，讓他們的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴、受到感染，繼而轉(zhuǎn)化為前行的力量。以“大學(xué)生村官”為主角的電影《六年，六天》，講述了在京郊擔(dān)任大學(xué)生村官的路遠(yuǎn)和出國留學(xué)的宋小朵經(jīng)過重重考驗(yàn)，最終收獲愛情，實(shí)現(xiàn)了人生價(jià)值的故事。作品的內(nèi)涵側(cè)重于年輕人的真善美和樂觀進(jìn)取的人生態(tài)度，圍繞這一維度，作品用青春、愛情、夢(mèng)想等與年輕人密切相關(guān)的元素，豐富著主流價(jià)值觀在工作生活中的具體內(nèi)涵，對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行了生動(dòng)而立體的注解。

　　思想內(nèi)涵是宣傳片制作的內(nèi)核，而表達(dá)方式則是把這一內(nèi)核傳遞給年輕群體的重要一環(huán)。綜觀近來受歡迎的主流電影，它們?cè)诒磉_(dá)方法上的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)。其一，創(chuàng)作者放棄刻板說教的敘事模式和臉譜式的人物塑造，合理地建構(gòu)情節(jié)邏輯、人物經(jīng)歷、情感歷程，讓劇作更加嚴(yán)整、情感更加真實(shí)，引發(fā)觀眾對(duì)故事、角色及其所傳達(dá)的價(jià)值觀的認(rèn)同。如講述精準(zhǔn)扶貧一線的英模故事的影片《南哥》，沒有把扶貧使者郭建南塑造成苦情的英模人物，而是生動(dòng)地描繪了主人公的生活和工作細(xì)節(jié)，并且不回避人物的弱點(diǎn)，塑造了有血有肉的人物形象，真實(shí)地表達(dá)了人性與情感。其二，創(chuàng)作者借鑒其他受年輕群體歡迎的類型電影的風(fēng)格，擴(kuò)展宣傳片制作的表現(xiàn)形式，在滿足年輕群體的視聽追求的同時(shí)，令主流價(jià)值觀得到潛移默化的傳遞。如以中國百年青年學(xué)生自強(qiáng)不息的故事為縮影的《無問西東》，選用大量受到年輕群體關(guān)注的青年演員擔(dān)任主角，同時(shí)注入了更多類型化的元素，吸引了大量年輕觀眾的觀影與熱議，影片中承載的中國百年學(xué)人精神史，自然也得到了傳遞。

豐富的思想內(nèi)涵和創(chuàng)新的表達(dá)方法，是宣傳片制作贏得年輕觀眾群體喜愛的前提，但一些年輕群體對(duì)主流電影往往持有刻板印象，不會(huì)主動(dòng)走進(jìn)影院進(jìn)行觀看。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者及傳播者，把握當(dāng)下的傳播規(guī)律，制定科學(xué)的傳播策略，以恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行電影的宣傳推廣，打通電影到觀眾的“最后一公里”。因?yàn)橹挥姓嬲催^電影，才會(huì)有被作品中的主流價(jià)值觀感染的可能性，并且才有進(jìn)一步為主流電影積累良好口碑的可能性。

在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，集圖文、短視頻、直播、網(wǎng)頁產(chǎn)品、線下活動(dòng)等在內(nèi)的多元化傳播介質(zhì)，在宣傳片制作的傳播中都可以發(fā)揮特定的、不同的功能，而集各細(xì)分領(lǐng)域的自媒體、擁有廣大用戶規(guī)模的社交媒體、傳統(tǒng)媒體等在內(nèi)的多樣化傳播渠道，為宣傳片制作的傳播提供了更多的平臺(tái)選擇。以《血戰(zhàn)湘江》為代表的宣傳片制作，就緊跟時(shí)代發(fā)展步伐、積極制定宣傳發(fā)行策略，充分整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體資源，構(gòu)筑起了專業(yè)、有效的全媒體互動(dòng)傳播格局，進(jìn)一步創(chuàng)造出與觀眾對(duì)接的良好空間。

　　社會(huì)主義核心價(jià)值觀自身凝聚了美好的品質(zhì)與美好的夢(mèng)想，具有與廣大年輕觀眾產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)在氣質(zhì)，以影視制作為載體進(jìn)行的主流價(jià)值觀的傳播，如果能進(jìn)一步在思想內(nèi)涵上進(jìn)行深刻聚焦、在表達(dá)方式上進(jìn)行形式擴(kuò)展、在傳播手段上進(jìn)行有效打通，相信未來將會(huì)有越來越多的年輕群體，視野因此開闊，情感因此升華，心靈因此觸動(dòng)。