一個廣告案例需要具備哪些必備的技巧？

閱讀次數 [571] 發布時間 :2022-10-18

　　對于一個廣告案例來說，案例的創作是一個痛苦的過程，而案例的創作是一件快樂的事情。快樂太嚴重，就是痛苦。痛苦出來了，就是幸福，一個廣告案例需要具備哪些必備的技巧才能成為一個好的案例？

　　1、想法比寫作更重要

　　通常，首先關心的是文筆好不好。不是文字，是思想，這是真實案件的終極斗爭，尤其是對于影視案件。什么是理念？觀念有:審美、思維、興趣、想象力、世界觀。這些都與個人經歷、閱讀量、電影閱讀量、興趣、知識、性格特質、環境密切相關。

　　比如寫一個日用品的廣告創意，一個富有想象力的人，會把自己當成產品的消費者，用超凡的創意和想法去思考如何體現賣點和反轉，用他多維度的思維去思考日用品的價值，這遠比一個電腦文案寫出來的文字更感人。寫一個愛情故事，一個看了1000部電影，談了8次戀愛的人，基本上比一個不怎么看電影，沒談過戀愛的人寫的東西更有誘惑力。寫一個汽車廣告創意，一個開過車的人基本上會比一個沒開過車的人寫的策劃更能抓住用戶的心。

　　所以，想要找到一個好的影視廣告案例，更應該關注他的想法，而不是“寫”對于案例來說，有一門沒有盡頭的必修課，就是去體驗，去發現，去感受感染，去觸摸更豐富的世界。做一個能多維度感知生活的人，做一個有想法的人。任何沒有思想的“文風”都是紙老虎。

　　2、留白比旁白更重要

　　這一點應該是影視廣告案件與印刷品案件最大的區別，也是影視廣告案件最明顯的特征。影視廣告案例是電影的整體構思，是畫面的表現形式，是一個閉上眼睛就能感受到的世界。它不是大量的辭藻，也不是華麗的語言點綴。需要畫面感和視覺創意。畫面感是影視案例導入的必修課。你要學會充分利用圖片傳遞信息。信息和敘述可以相輔相成。敘述要盡量簡潔，甚至不必要。是最終的畫面和聲音一起組成了一個片段。放映一部有畫面感的好片子。你可以把它向后推。

　　3、提議比方案重要

　　高質量的計劃書比專業的方案更重要，前者決定能否開始，后者決定能否結束。它是建議書的第一步，決定了項目能否被接受。提案的目的是展示你的想法。所以，你必須盡一切可能讓顧客更喜歡你的創意。比如反復醞釀演講的邏輯，不斷美化PPT，訓練肢體語言，甚至詳細說明演講要用什么樣的激光筆，設計成什么樣的動態PPT，要不要插入小視頻片段，多長時間發言最合適，所有這些都需要時間。提出建議的時間和制定計劃的時間是不同的。求婚就是玩一個“心理”游戲，比如女生出門前打扮化妝吸引對方。制作劇本是一個很辛苦的工作，比如一個女生洗衣做飯掃地織毛衣的能力。而且很多時候，是從外觀上的第一個吸引，才會引出下一個長隔間。

　　4、感性比理性更重要

　　影視的本質是一種傳播工具，人是感性的動物。影視作品要有影響力和傳播力，唯一的方法就是占領用戶心智。只有占領用戶心智，才有生命力，才能實現影視作品本身的使命。如何占領用戶心智？那就是和用戶建立情感連接。所以，要有創意，盡可能把產品場景化，把人物故事化，把故事情緒化。

　　5、完成比完美更重要

　　影視廣告案件都是苦差事，你不僅要把自己的影視廣告案例做得足夠感人，還要有實用性。通常，一部優秀的影視協議通常會遵循一種寫作方法:追求完美，但不一定要完美，明知不會完美，但始終追求完美。這樣不僅可以做一個有夢想的影視廣告案例，還可以做一個可以融入團隊并落地的案例。