創意廣告《生命中最重要的人》

閱讀次數 [1513] 發布時間 :2019-09-12

做創意是一件非常難的事情，因為它需要有一定的靈感，當我們還沒有能力去做創意時，我們完全可以去借鑒別人的創意，比如很多大品牌的廣告。

下面大家看一個短視頻，大概1分30秒。

這是雀巢咖啡的一個創意廣告《生命中最重要的人》。大家看完后是不是有很大的觸動？我覺得好視頻就是如此，它可以讓我們回味無窮，也可以讓我們津津樂道，也會口口相傳，最后帶來龐大的流量。那我們來仔細分析一下這個視頻，就可以看出它的核心價值完全具備我們剛才提到的四要素。

整個視頻的主線是“主人公提問，認識他的人回應”，通過幾個問題“不記得名字、不知道綽號、不知道跟他有緣無份的人是誰、沒有見過他哭”層層遞進地引入和主人公關系非一般的幾個朋友。通過主人公的表情和朋友的表情細節可以看出，剩下依舊站著的人是比較自豪，而且主人公也感到非常的欣慰。其實作為普通的廣告到這個時候就可以結束了，就可以用產品雀巢咖啡進行登場收尾。但是如果故事就此結束的話，那么可能就會顯得普通。所以，主人公接下來又提了一個問題“如果失去聯系就請坐下”，此時所有的人都已經坐下了。

我們可以通過畫面看到主人公和落座人的失落，那同時就會引起我們的思考——我們到底有多久沒有和重要的親人朋友聯系了呢？那故事到了這里就成功泛起了觀看者內心的一個惆悵，引起了我們大家的共鳴。接下來整個劇情做了一個反轉，主人公問了最后一個問題“你們現在有空嗎？”。

話音剛落，那幾個朋友就跑過來和主人公擁抱，請出產品雀巢咖啡，同時引出了整個短視頻的中心思想——在我們遇見的所有人之中，只有少數人對我們來說是保持特別的聯系；而後引出產品的一個核心價值——雀巢咖啡為重要的時刻存在。整個故事的劇情就是這樣，下面我們就來分析我們之前提到的四要素。

在感染力方面，從與主人公關系的遞進升級到全盤落座的一個惆悵，再到相聚共飲的一個歡樂，雀巢咖啡為重要的時刻存在，這一核心價值被賦予久別重逢的感情，毋庸置疑這一點是做得非常成功的。那在與同類產品有差異化方面，它不做咖啡用于加班熬夜解困解乏的一個常規用途，而是作為一種感情的寄托，讓咖啡的溫暖與相聚的喜悅融為一體。

在包容力和敏感性方面，它以“與特別的人相聚”為切入點，引出“最重要的時刻的存在”這個核心價值。在很多情況下，這個核心價值都是適用的，也有很大的拓展空間，比如我們獲得巨大成功的時刻等。

在提升品牌溢價能力方面，咖啡不再是單純的用于止困解乏，而是作為我們重要時刻的一種享受，又或者說是朋友分享最重要時刻的一種方式，那么雀巢咖啡的價值就不僅限于咖啡的一種功能性，這在同類產品中就會更加獲得買家的青睞。

當然，這個視頻是很專業的，無論是從鏡頭、燈光、布景演員等，都不是一般拍攝團隊能做出來的。但就像上面所說，我們要學習的并不是拍攝技術，而是整個視頻的創意思路，我們可以總結上述視頻的核心價值的展現方式來策劃自己的產品視頻。