視頻宣傳片制作與營銷如何找對切入點！

閱讀次數 [1215] 發布時間 :2019-09-02

對于同一個品牌而言，視頻宣傳片制作可以有多個切入點、多種風格、多種文案寫法。但創作離不開品牌架構，更離不開營銷體系。視頻營銷要持續不斷地進行，避免呼啦圈效應，即忽然間流行，忽然間消失。那么如何找好切入點？如何把握好視頻節奏呢？

比如New Balance繼李宗盛致匠心后，根據市場的熱度反饋，又推出了名為《每一步都算數》的短視頻，更深一層揭示它背后的心路歷程和內心的獨白。

再比如農夫山泉，先后推出《尋找莫涯泉》《施工中的挑戰》《設計以自然為本》《做森林的過客》等宣傳片，層出不窮。在你快要淡忘它的時候，又有新的視頻出現了，繼續俘獲你的眼球，走人你的內心。

視頻宣傳片通過不同的人從不同角度進行講述，透露出濃濃的生態和人文關懷氣息。讓人明顯感受到，一切都是為了誠信，一切都是為了品質，從而讓品牌形象立體飽滿。

視頻營銷的節奏沒有統一的規范，需要與品牌營銷體系一脈相承。根據品牌發展的生命周期，常見的有以下幾個階段：

1、造勢，樹立品牌高度

這一階段屬于概念導入期，對于后期推廣起著決定性作用。在品牌構建初期，更需要直接提出概念，強化產品優勢與差異性，以高區別、高傳播的形象識別來完成認知期的傳播任務。這一階段，讓受眾直觀地了解品牌及產品，告訴別人：我來了。同時，為下一階段埋下伏筆。

2、親和，強打品牌功能及利益

通過第一階段的宣傳，品牌已經吸引了越來越多的關注，因此，這一階段應乘勢出擊，進一步地深化挖掘，將層層面紗揭去，展現一個完整的品牌概念。在宣傳片創意上應側重人性化訴求，人物將成為視頻的主角。

3、綻放，為品牌注入熱銷概念

該階段將以口碑營銷為主。除了視頻營銷，最重要的是公關傳播和軟性宣傳。

4、鞏固，與消費者深度溝通

該階段，形象的塑造便成了重點，升華品牌內涵，提高品位，努力塑造國內知名品牌，以更加開放大氣的姿態展現在世人面前。同時，品牌升級，新品迭代，孕育新的增長點。