頻道包裝宣傳片制作理念的轉(zhuǎn)變

閱讀次數(shù) [1256] 發(fā)布時(shí)間 :2018-04-23

　　隨著電視從業(yè)者對包裝認(rèn)識的改變，包裝中宣傳片的作用和制作手段也隨之不斷發(fā)生變化。從過去只能依托外力制作宣傳片，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鸩接深l道自己的力量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、拍攝、后期整個(gè)過程。

　　隨著齊魯臺的發(fā)展，自辦欄目不斷增加，對欄目的包裝成為主要的需求，我們開始嘗試與包裝公司合作針對頻道內(nèi)部的包裝細(xì)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，收到了良好的屏幕效果。經(jīng)過幾年的摸索和嘗試，在2005年齊魯臺整合內(nèi)部力量成立了形象工作室，全面負(fù)責(zé)全頻道的包裝制作。

　　結(jié)合頻道定位，創(chuàng)意切合實(shí)際

　　宣傳片的創(chuàng)意，決定了整個(gè)宣傳片的功能和風(fēng)格，因此，創(chuàng)意階段的仔細(xì)斟酌必不可少。在頻道進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段后，概念性的宣傳片逐漸減少，而功能性的宣傳片占據(jù)了主導(dǎo)地位，宣傳某個(gè)大型活動(dòng)，宣傳某個(gè)欄目甚至某個(gè)主持人。針對這些具體的要求，結(jié)合受眾群的喜好，設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案，使其更能深入人心，準(zhǔn)確地傳達(dá)有效的信息。

　　在創(chuàng)意的過程中，避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌，盡量從觀眾的生活中找細(xì)節(jié)找感動(dòng)。突出頻道受眾的特殊性，和宣傳片傳播對象的專一性，不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片，時(shí)刻不忘把本頻道的元素和標(biāo)識置于其中。而這種元素和標(biāo)識不是簡單的臺標(biāo)、呼號或者包裝構(gòu)成的幾何元素，更多的是頻道的理念、地域特色、受眾層次、主持人風(fēng)格等等。

　　比如，宣傳片《溫暖》描寫一家三口辛苦平凡的生活，對齊魯臺的依賴和寄托，使觀眾感同身受;宣傳片《小么哥勸架》則讓主持人進(jìn)入市井的環(huán)境，化身為一個(gè)熱心的鄰家大男孩，突出了節(jié)目和主持人的定位，也使主持人的形象深入人心。

　　量力而行，選擇合理拍攝方案

　　拍攝宣傳片是個(gè)繁瑣的過程，很多細(xì)節(jié)和繁雜的事情需要提前準(zhǔn)備。但更難實(shí)現(xiàn)的是導(dǎo)演對鏡頭語言的要求，很多客觀條件無法達(dá)到十分專業(yè)的效果。這就需要導(dǎo)演對前期與后期的結(jié)合、對鏡頭和剪輯的控制有相當(dāng)程度的了解。因此，由后期制作人員參與前期拍攝，甚至由其直接擔(dān)任導(dǎo)演就顯得極為有效。在齊魯臺人手緊張、工作量大的情況下，一專多職不僅提高了工作效率，而且減少了溝通環(huán)節(jié)，使工作流程更加流暢，創(chuàng)意、導(dǎo)演、后期的矛盾大大減少。

　　在宣傳片拍攝過程中，我們更多地選擇實(shí)景拍攝，而不是搭造背景。而導(dǎo)演對地域典型環(huán)境的選擇，更體現(xiàn)了齊魯臺對本地鄉(xiāng)土的熟悉和依戀，不追求宏大時(shí)尚，而求本色樸實(shí)。在演員的選擇上更追求真實(shí)的效果，主持人本色的演出，與節(jié)目中的風(fēng)格一致。而群眾演員往往選擇最基層的群眾，通過對真情實(shí)感的抓拍，展現(xiàn)百姓的生活和風(fēng)貌。

　　為配合過年期間齊魯臺送福活動(dòng)的進(jìn)行，我們制作了宣傳片《送福》，拍攝選擇在山區(qū)的一個(gè)小村莊，典型的北方農(nóng)村的大環(huán)境，加以一戶農(nóng)村百姓的真實(shí)演出，讓整個(gè)宣傳片的氣氛親切而熱烈。百姓對主持人發(fā)自內(nèi)心的喜愛，不僅充實(shí)了鏡頭語言，甚至調(diào)動(dòng)起了主持人的情緒，熱情的村民和兒童，讓宣傳片有了出乎意料的精彩和亮色。

　　追求制作效率，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意目的

　　由于采取后期制作人員參與或直接指導(dǎo)前期拍攝，我們在后期工作中就完全取得了主動(dòng)權(quán)。只要按照預(yù)想的計(jì)劃進(jìn)行細(xì)節(jié)的制作和修飾，就可以得到理想的效果了。

　　然而，在宣傳片的功能性提高的同時(shí)，對宣傳片的時(shí)效性也提出了相當(dāng)高的要求，要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)將宣傳片推出，才能使需要宣傳的活動(dòng)和節(jié)目在最大的范圍內(nèi)得以傳播。這就要求盡可能縮短制作周期，將繁瑣的技巧展現(xiàn)簡化到最少，讓觀眾充分清晰地讀懂原始的創(chuàng)意。

　　在后期制作過程中，適當(dāng)加以字幕、畫外音、音效的配合，雖然簡單易行，但往往可以起到事半功倍的效果。而復(fù)雜的三維效果、合成特技，在使用之前，應(yīng)該仔細(xì)斟酌其利弊。對于時(shí)效性強(qiáng)，可以預(yù)知的周期性宣傳片，也可以考慮制作固定形式的模板，通過對模板內(nèi)容的變化，滿足宣傳片不同階段的需求，既保證了制作的及時(shí)準(zhǔn)確完成，又能使整個(gè)活動(dòng)的宣傳形式一致，建立統(tǒng)一的包裝風(fēng)格。

　　創(chuàng)意、導(dǎo)演、后期的緊密結(jié)合，才能讓一個(gè)宣傳片展現(xiàn)它應(yīng)有的面貌，傳達(dá)出最準(zhǔn)確的信息。這就要求創(chuàng)作人員深入了解頻道的發(fā)展思路和狀況，每個(gè)環(huán)節(jié)都從頻道的特點(diǎn)需求出發(fā)，從而逐漸形成一種工作模式、思維模式和制作模式。隨著自助制作宣傳片的增多，其中的制作個(gè)性也會(huì)逐漸凸顯，這種制作個(gè)性正是由各種頻道內(nèi)部的特色理念碰撞而成的，也正是代表著更深層的頻道理念和頻道內(nèi)涵。

　　隨著媒體事業(yè)的深入發(fā)展，電視包裝已經(jīng)不再是一個(gè)新興事物，要滿足對頻道形象的維護(hù)和闡述，就必須與時(shí)俱進(jìn)，在變化中求發(fā)展。

　　辰思影像是一家擁有12年影視制作與視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)的深圳企業(yè)宣傳片拍攝公司,主營業(yè)務(wù)包括深圳宣傳片制作, 企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片,產(chǎn)品宣傳片,廣告片制作,影視制作,視頻拍攝,商業(yè)攝影,以專業(yè)的拍攝制作服務(wù) 打造顧客滿意度99%的深圳宣傳片制作公司,聯(lián)系電話28702522。