成為旅行的標配 2018佳能EOS M春季新品發布會專訪

閱讀次數 [1284] 發布時間 :2018-04-02

成為旅行的標配 2018佳能EOS M春季新品發布會專訪

    上周，佳能正式在國內推出佳能微單相機新品EOS M50，這款EOS M50是佳能第一款使用DIGIC 8新一代影像處理器的數碼相機，帶來畫質和拍攝性能上的多項提升，并且無論是全像素雙核CMOS AF在對焦性能上的拓展，還是4K短片功能的搭載，均為佳能微單相機中首次應用。而在會后，我們泡泡網與其他數家同行業媒體，與佳能股份有限公司影像信息產品事業本部 ICB影像信息事業部事業部長溝口芳之先生、佳能（中國）有限公司副總裁石井俊幸先生進行了一次專訪，針對這次新品的一些技術上的問題以及后續的市場推廣情況佳為我們做出了解答，下面是這次專訪的Q&A。

佳能EOS M50微單相機

Q：面對其他品牌的新一代無反相機，佳能在產品的性能和輕量化設計上是否會做新的調整？相應的市場策略會有怎樣的變化？佳能將AI的概念用在閃光燈上，但這次AI的應用卻不是在計算能力更強大的機身上，這是出于什么樣的考慮？佳能對AI在攝影方面能起到的作用是怎樣看待的？

A：溝口芳之：首先關于輕量化，對于可換鏡相機來說，我們有單反，有無反。因此對于輕量化的要求，我們認為無反正好是其中以應對小型輕量市場需求的。的確，作為無反相機來說，現在的市場需求是越來越多，目前約占到三成左右，其余的還是單反更多。這兩個同時都是我們發力的方向，以應對不同的市場需求。

    剛才說的盡管是三成左右，但是從每年的推移來看，還是逐年在提升的。大家一方面要求小型輕量化，另一方面，在小型輕量化的同時還要追求無反性能的提升。因此為了回應市場這樣的需求，今后在實現小型輕量的同時還要提升功能，就是我們所能夠做出的最大的努力方向。

    另外第二個關于AI的問題，現在提的比較多的就是AI。但是AI通常指的是人工智能，而我們在這款閃光燈上所使用的AI是自動智能（Auto Intelligent）。這款新推出的閃光燈最大的功能就是自動跳閃的智能功能，它會自動測算被攝體距離天花板或者墻壁等的距離，然后通過閃光燈中的處理器來分析最合理的、最適合的一個跳閃的角度。我們說的自動跳閃、自動測距的自動也就是Auto，因此我們選了自動Auto的首字母，把它定義為自動智能，也就是AI。

    因為這個功能此前任何一家廠商都沒有推出過，佳能是第一家，我們就把Auto和Intelligent取了它們的首字母AI，用于這款閃光燈。但是對于相機來說，它除了AI還有很多的“兄弟”，比如AE、AF、AWB等等這些自動，其實已經都是有的。因此大家可能一下子看到AI，也可以聯想一下AE、AF、AWB等等這些。

    對于現在談的比較熱的人工智能，我們也會繼續作為未來的一個研究方向，最大限度的來思考研究，看看它能夠以怎樣的一個方式用于照相機。但是目前為止，人工智能我們還沒有涉足，因為我們說的是自動智能。

   佳能(中國)副總裁石井俊幸表示將通過EOS新代言人陳坤，繼續強化非相機用戶到相機用戶、非佳能用戶到佳能用戶的轉化

Q：關于這次推出的新品EOS M50，佳能在推廣的方式及方向上有新的變化嗎？

A：石井俊幸：佳能啟用了新的EOS代言人陳坤先生，因此我們的發力方向也就是發揮陳坤先生的作用，作為EOS 50推廣的重點。我們此前做過一個關于無反相機的調查，調查對象是兩萬人。對于這兩萬人，我們問了他們的購買理由。調查的問題是多選題，我們看了一下最終的理由，占六成的選擇無反的理由是愛旅游、想旅游。第二個占得比較多的，占四成的理由是他們要從智能手機轉向無反，因為智能手機已經無法滿足他們的拍照需求。

    因此我們啟用陳坤先生作為新的代言人，拍了一個電視廣告，打出來的口號就是“機票、護照、EOS M”。為什么這樣說？因為調查結果最多的既然是愛旅行的人，那么我們就針對這些愛旅行的人，引導他們以機票、護照和相機為標配，相機是旅行出門必不可少的標配。

    陳坤先生以往的形象是大家看到的有點硬朗的形象，而我們認為無反相機用戶應該以女性或者是愛旅行的人為主。陳坤先生也希望能夠突破以往的形象，展現出來他的另外一面。在剛才和陳坤先生交流的時候，他也提到了他這次配合我們的活動進行拍攝，是他第一次吐出舌頭來拍照。

    中國相機市場潛力是非常大的，因此我們要通過比如巴士廣告、地鐵廣告、網絡廣告等等各種各樣的形式，讓我們的宣傳活動深入人心，更加走進消費者。

Q：目前從一些市場調查公司數據上表示來講，單反的市場發展其實已經趨于平緩，無反是目前增長較為明顯的產品類別。那么佳能在EOS整體的產品線布局是否會做出相關的一些調整？

A：溝口芳之：我們以EOS單反，EOS M微單來應對可換鏡相機市場的多樣需求。無反市場的需求在年年增高，面對市場的真實需求，第一，佳能會強化無反市場。第二，繼續擴充產品線，并且會重視無反用戶對于小型輕量產品的需求。比如有一些原本是用智能手機拍照的用戶，在轉向可換鏡相機市場時會有一個阻礙，就是相機的大小。如果相機太大他不能夠接受，那么他有可能選擇的不是單反而是無反。因此佳能推出入門級別的無反，正好適用于這類用戶。

    另外我們根據市場調查也發現，客戶的需求確實是小型輕量，但他們也要追求無反更高的性能，這也是需求所在，因此這也是佳能未來的著眼點和考慮發展的方向。比如今天我們發布的這款EOS M50，它雖然是一個入門級的機器，但是我們成功地為它搭載了最新的DIGIC 8影像處理器。就是因為我們考慮到了用戶既要小型輕量，又追求高性能，希望魚與熊掌兼得的這樣一個市場需求。

Q：過去一段時間以來，佳能在無反相機的研發上花費了很多精力，推出了數款不同定位的產品，那么佳能無反相機產品線未來的發展路徑是否會如許多報道中一樣推出全畫幅的產品？現在佳能無反相機和單反相機的定位有什么區別？

A：溝口芳之：首先，關于佳能未來的產品推出計劃，我很難給出準確的預測。剛才我也講了，盡管是無反，但是用戶也會追求無反的高性能。性能要高，還要小型輕量，這樣的市場需求我們是有深刻認識的。

    關于提到的全畫幅，這也是既要高性能，也要小型輕量的市場需求的體現。既然市場存在這樣的需求，那么全畫幅的研發也確實是在我們的規劃當中，但是我只能回答到這種程度，何時推出，我不能夠現在給出答復。

    最后是單反和無反的定位有無區別，我認為這兩者各有特點，但是它們有一個共同的地方，就是用戶對于更高性能的追求。我們深刻地認識到，盡管它是無反，但是客戶追求的絕不僅僅只是小型輕量。

    所以無論是單反還是無反，都是要追求更高的性能。至于兩者的差別，我想單反的特點在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反，無反則主要在小型輕量的基礎上追求更高的性能。

Q：去年佳能（中國）在入門單反相機市場的表現是什么樣的？另外和入門級佳能微單相機相比，入門單反相機的競爭力更強一些嗎？

A：石井俊幸：我來中國兩年時間了，來中國之前我在歐洲、美國等市場工作，我想跟歐美等市場相比，中國其實對于高端產品的需求還是非常強的。在去年的業績表現中，佳能的單反相機占有率是第一位的，不過，其中入門級單反對于這樣一個數字的貢獻還是很大的。

據第三方數據，中國有超過7億的智能手機用戶，這些用戶在轉型升級到照相機用戶的時候，他們選擇的可能是入門級的單反，或者是小型數碼相機，或者是無反相機。特別要提一下去年推出的EOS 200D。佳能內部把它叫做迷你單反（mini EOS），這是銷售非常好的一款機型。另外佳能擁有超過70款EF鏡頭，直接可以在單反上使用，這也是單反的優勢。因此，我們看到普及型單反的市場走勢非常好，并推出了EOS 1500D和3000D。

    佳能股份有限公司影像信息產品事業本部 ICB影像信息事業部事業部長溝口芳之介紹EOS M50的功能亮點

Q：EOS M50采用了佳能新的DIGIC 8影像處理器，與上一代DIGIC 7有什么大的差別？這兩個處理器在以后的產品上怎么分配？

A：溝口芳之：首先，DIGIC 8在信號處理上有很多提升，另外就是AF自動對焦功能有了很顯著的提升，例如全像素雙核CMOS AF的自動對焦區域實現了擴大。同時支持4K EOS短片拍攝，連拍速度也實現了提升。因為它的圖像處理得到了提升，因此可以拍攝出更高品質的圖像。這是DIGIC 8的主要改進之處。

    關于未來的路線圖還是有很多的不確定因素，因此關于未來將如何分配不同的DIGIC影像處理器，目前還難以透露。

Q：相比日本本土相機市場，中國市場有什么不一樣的地方？佳能在中國未來還會有哪些舉措？

A：石井俊幸：中國追求高附加價值的用戶是非常多的，比如好評如潮的EOS 5D系列，全球來看，中國是最大的銷售市場。另外，高性能的L級紅圈鏡頭，銷售最多的市場也是中國。中國消費者眼光非常高，對于性能的要求非常高。這一特點不僅僅是與日本相比，在全球市場也是首屈一指的。

    另外，中國用智能手機拍照的用戶也是最多的。據估算中國用戶全年會拍攝8000億張照片。中國消費者對攝影有如此高的熱情，因此這也是佳能以全產品線來回饋中國消費者攝影熱情的初衷所在，這是我們在中國開展業務的最大特征。

Q：關于技術方面，現在EOS M相機卡口有沒有推出全畫幅機型的潛力？

A：溝口芳之：非常抱歉，關于未來卡口的計劃，現在不能夠做出明確回應。

Q：去年佳能發布了EF 85mm f/1.4L IS鏡頭，得到了很大好評。未來佳能是否會在所有的高端大光圈鏡頭上全面加入IS防抖功能？有些廠商原來只做鏡頭防抖，現在他們既有機身防抖，也有鏡頭防抖的雙重防抖。佳能對于這種趨勢是怎么看的？未來有沒有可能也會加入機身防抖功能？

A：溝口芳之：未來的大光圈鏡頭是不是全面IS化，因為也是涉及到未來的產品計劃，因此我很難做出一個明確的回答。但是關于IS功能提升，在我們的產品設計當中，確實是追求的一個方向。

    在今天發布的EOS M50上，也有一個雙重檢測IS功能，也就是說鏡頭有防抖功能，圖像傳感器也能夠捕捉到抖動，再進行對于防抖的一個補償。也就是說在拍攝前，通過圖像傳感器實現對于光線的感知，以實現IS的防抖功能。因此我們要以一切的方法和技術手段實現IS功能的提升，而絕不僅僅局限于鏡頭本身IS功能的強化。

Q：陳坤成為佳能EOS的新代言人，佳能沒有選擇更年輕的代言人，但是面對不斷增長的影像人群，佳能如何通過產品布局來吸引這部分更年輕化的消費群體？

A：石井俊幸：這兩年來，我們也有啟用更年輕的代言人。比如2016年是李易峰，2017年是鹿晗，這兩位對于EOS M的貢獻其實是非常大的。在此之前佳能使用的是成龍、莫文蔚，以此來確定我們品牌的形象。但是也有分析報告指出，佳能長時間形成的形象是只有技術，或者是有一點古板。通過這兩年我們開始啟用非常有人氣的年輕偶像，我們得到的回饋就是，大家也感覺到佳能更有活力了，更年輕了。

    這次我們啟用陳坤作為EOS代言人，是看中了他身上的多面性所在。因此大家看到既能看到硬朗型的陳坤一面，也能看到非常年輕、率真的陳坤的一面。我想我們期待陳坤拿出此前沒有展現出來的一面，也是佳能走向年輕人，或者抓住年輕人心的一種途徑。

Q：根據用戶對視頻的喜好，佳能在個人視頻拍攝領域會有怎樣的考慮呢？

A：溝口芳之：對于可換鏡照相機的視頻需求，我們看到呈現出來一種地域差別，歐美市場是更加看重視頻功能的。盡管存在地域差異，但是對于視頻的需求，確實是呈現上升的趨勢。我們也意識到這一點，也將會作為我們未來的一個方向。佳能有全像素雙核CMOS AF自動對焦功能，這個功能對于視頻拍攝非常有幫助，能夠實現最優的自動對焦，也希望用戶能夠體會這一點。

    佳能股份有限公司影像信息產品事業本部ICB影像信息事業部事業部長溝口芳之與佳能(中國)副總裁石井俊幸就佳能相機產品開發以及市場策略問題回答媒體提問

Q：去年佳能一直在強調輸入到輸出，紅線家族的這么一個概念。具體體現在產品銷售上，這個宣傳策略有沒有起到預期的作用？

A：石井俊幸：佳能提出來的紅線，也就是連接輸入端到輸出端的一條紅線，是一個紅線家族的概念，其中有很多高品質產品，比如除了EOS相機，EF鏡頭，還有我們的Cinema EOS系統以及投影機、大幅面噴墨打印機等等。這個紅線家族的活動不僅僅是中國地區，而是在全球展開的。

    提到效果，中國地區受益最多的還是大幅面噴墨打印機，實現了15%的業績增長。之所以有這樣好的效果，我們認為也是大家用紅圈鏡頭拍攝的高品質圖像，希望通過同樣高品質的大幅面噴墨打印機呈現。

Q：佳能是如何定位1500D及3000D的主要用戶群？這兩款入門級的單反相機同時發布，會不會對三位數EOS單反相機的銷量造成影響？

A：石井俊幸：現在使用智能手機拍照的人是非常多的，但同時很多用智能手機拍照的用戶不滿足于智能手機拍攝的結果，希望追求更高的拍攝品質。因此，我們認為如果略微降低可換鏡相機的購買門檻，會有更多的用戶能夠享受到這樣高品質的拍攝體驗。

    剛才您也提到了一種顧慮，也就是1500D及3000D對于三位數EOS入門單反的銷量會不會有影響。我們對此也是有考慮的，但是從可換鏡相機的整體來看，推出這兩款機型的目的還是通過降低，比如價格，比如相機尺寸等等門檻，來滿足入門級用戶能夠對于更高性能拍照設備的一種追求，我們認為是值得的，也是這兩款機型的推出的一個初衷。

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