京東《你不必成功》獲2017深圳宣傳片制作最佳文案

閱讀次數 [1210] 發布時間 :2018-03-05

    《你不必成功》這只視頻是京東金融制作的宣傳片，獲2017深圳宣傳片制作最佳文案。深圳宣傳片制作藝術總監ICE表示，事實上，很多成功的宣傳片傳播活動，真正借助的熱點并不是時事，而是當下的社會和文化環境下，人們不斷討論、在意且定期就會爆發的心理需求。  經過經濟條件和身份的變化，在精彩和壓力共存的生存環境中，高知識高地位卻沒有太多資本能的北上廣白領們，有一些可被營銷人當作持續熱點來借助的需求。

    比如近年來多部熱門IP影視制作涉嫌抄襲，都引起了眾多網友的不滿，紛紛發聲要求尊重版權，抵制抄襲。  特別是反成功學的反對世俗意義的成功，追求內心真我的需求。一方面，北上廣的白領們的感受閾值不斷提高，對物質生活的追求已不僅僅滿足于小康或者略有盈余的層面，他們渴望的是提高自己的社會地位，取得社會對自身能力持續性的認可。然而，社會并沒有讓他們享受到預期的成功和自由，他們生活在重壓之中，而這種壓力來源于馬斯洛需求的最高層面——自我實現需求，他們渴望人們理解他們的左右為難，也渴望被認同自身的價值。

    因此，這支宣傳片制作就剛好戳中他們的痛點，你追求世俗意義的成功，你承擔社會、家庭等等帶給你的種種責任，你努力面面俱到，但是沒人知道表面光鮮的你內日的苦悶，而你不必成功，你已經很累了，何必呢，做你自己就好了。隱藏在文案后面的安慰，就像家中老母親和藹的笑容和溫暖的話語一般，滿足用戶渴求被理解、被尊重的內心需求，因此一經推出就因為“感人”而大受歡迎。要想在營銷上利用好這些需求，就要準確識別某個群體正在熱議的各種規則沖突，并且讓自己站在他們所支持的一方。這些“熱點”一般是社會結構的變化、文化的轉型等必然出現的熱點，并且可以被重復利用。  

    時事影響不過三天，所謂的“熱搜”、“爆料”更多是圍繞娛樂圈的八卦展開，難以觸及人們的內心，而社會環境導致的現實變化所帶來的心理需要，卻可以持續很多年，作為企業宣傳片制作專家，意識到基本功的挖掘、判定繼而利用需求的重要性。道理大家都明白，但你不知道到底怎么做？ 可找辰思宣傳片制作公司，社會化媒體營銷專家，一站式智能營銷，多位資深專業營銷專家，1對1服務，從營銷反感制定到落地推廣執行，全程實時跟蹤，持續優化策略，讓消費者為營銷拍手叫好。只有辦辦，最懂營銷。辰思宣傳片制作公司定期拍攝企業宣傳片，專業影視制作，攝影與視頻拍攝，深圳宣傳片制作，微電影拍攝制作。