標(biāo)遠(yuǎn)汽車(chē)宣傳片制作主題“遲到的要做領(lǐng)跑者”

閱讀次數(shù) [1229] 發(fā)布時(shí)間 :2018-01-21

對(duì)于汽車(chē)4S店，我并不陌生，早在2008年的時(shí)候就寫(xiě)過(guò)鵬峰的宣傳片方案。對(duì)于老牌企業(yè)雖然得心應(yīng)手，但對(duì)于較新的品牌，是否還能游刃有余呢？

標(biāo)遠(yuǎn)汽車(chē)作為一家汽車(chē)品牌4S店，起步時(shí)間較晚，2004年，它開(kāi)了第一家店，標(biāo)遠(yuǎn)由一支以80后為主的年輕團(tuán)隊(duì)組成。對(duì)于該宣傳片的制作，他們有著 明確的需求，原文如下：

希望看到該片的人收獲這樣三條信息：

一是，從無(wú)到有到大，飛速壯大，實(shí)力越來(lái)越雄厚，在短時(shí)間內(nèi)有了大 變化，這一點(diǎn)一定要向外界傳遞；

二是，團(tuán)隊(duì)正全力由大到強(qiáng)，打造“精致服務(wù)、標(biāo)遠(yuǎn)制造”的服務(wù)品 牌，并且服務(wù)能力有明顯的提升；

三是，標(biāo)遠(yuǎn)汽車(chē)將“人”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的企業(yè)文化要體現(xiàn)出來(lái)；

四是，希望片子時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘內(nèi)。

如果按照傳統(tǒng)套路，講歷史、講規(guī)模.講生活館的話，那么都會(huì)是一場(chǎng) 災(zāi)難。同時(shí)，該企業(yè)可拍的_面較少，千篇一律的表述只能減分，無(wú)法傳達(dá)和 誠(chéng)汽車(chē)的真正核心意閣，這需要我們用一種不同的聲音進(jìn)行表達(dá)。

在現(xiàn)實(shí)中，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，最容易引發(fā)共鳴的往往是那些平實(shí)而又不平 凡的聲音，這種聲音極具穿透力，從側(cè)面將企業(yè)形象和盤(pán)托出，此類(lèi)表現(xiàn)例 子，如曾經(jīng)流行的《凡客》系列廣告。因此，本片將傳統(tǒng)仰望的視角變?yōu)槠揭暎辉偻怀鲇矊?shí)力，不再局限于 4S店本身，而是從軟實(shí)力上著手，通過(guò)平實(shí)的語(yǔ)調(diào)，講述不平凡的奮斗熱 愛(ài)，讓人感覺(jué)這里是有故事的，由此表現(xiàn)強(qiáng)大的爆發(fā)力和生命力。

在內(nèi)容上，團(tuán)隊(duì)在逆境中求生存、對(duì)目標(biāo)的鍥而不舍、遠(yuǎn)見(jiàn)打謀略等，狼性品質(zhì)在平實(shí)化的口述中一一展開(kāi)。同時(shí)，對(duì)整車(chē)、零部件銷(xiāo)售，到售后服 務(wù)，信息反饋等4S的服務(wù)內(nèi)容，也可以恰到好處地得到呈現(xiàn)。

有句話說(shuō)：如果你不喜歡寫(xiě)，也就沒(méi)人愿意聽(tīng)。因此，對(duì)任何一部宣傳 片而言，你都要帶著情緒寫(xiě)，把自己放在里面寫(xiě)，有誠(chéng)意地表達(dá)，而不是明目 張膽地吹捧。本片旁白只字不提企業(yè)如何如何強(qiáng)大，而是通過(guò)軟廣告的形式， 以小見(jiàn)大，反襯出企業(yè)的價(jià)值和力量。

稿子發(fā)過(guò)去后，很快便得到了客戶(hù)的共鳴，隨即進(jìn)行拍攝制作，可見(jiàn)速度和效率，也在某個(gè)角度反映了該企業(yè)“遲到的，要做領(lǐng)跑者”這個(gè)主題。