宣傳片文案應該怎么寫？

閱讀次數(shù) [1296] 發(fā)布時間 :2019-10-16

影視文案創(chuàng)作新穎，讓宣傳片更吸引人

影視文案是一個什么樣的職業(yè)？

在成熟的影視公司中，一個影視文案所要做的工作有兩方面，一方面是與市場部合作，配合進行前期的溝通提案和后期腳本的制作。另一方面則是與導演配合，對腳本進行完善，保證項目的落地。

在實際的工作過程中，影視文案的難點就在于你必須在規(guī)定的時間內寫出有創(chuàng)意且能夠落地的方案。這就要求你必須平衡多方面的因素，在客戶、市場部門和導演制片人制作部門間尋找平衡。

所以形象一點來說，影視文案得是半個導演、半個攝像、半個剪輯、半個市場人員、半個客戶和半個制片人。

影視文案應該具有什么樣的職業(yè)素養(yǎng)？

把策劃文案這四個字拆分成了八句話，這八句話也包括了對這個職業(yè)的全部理解。

一個影視文案的必備技能是什么？

嬰兒的頭是指想象力，魯迅的筆是指文筆，喬布斯的嘴則是指個人表達能力。評判一個影視文案的資歷深不深，能力好不好，主要得看這三個方面。

宣傳片文案應該怎么寫？

一篇文案的創(chuàng)作其實是一個非常復雜的過程，就像視頻中所體現(xiàn)的那樣，會改很多次方案，經常是改個七八稿，最后也還是交不了貨。那么怎么樣才能盡量避免這種情況發(fā)生，讓客戶對我們更加認同呢？

針對這個問題，我總結出了一個“五雷陣法”，也就是做一個創(chuàng)意方案需要注意的五個重點。

我們首先要了解客戶的訴求、片子的受眾和投放渠道，只有把這三個元素弄清楚了，我們才能對這個片子進行策略上的一個創(chuàng)意。

策略指的是一個大的創(chuàng)意，一個大的表現(xiàn)形式，一個思考的角度，一個切入點。

創(chuàng)意則是在策略的基礎上進行細枝末節(jié)的具體的完善，包括演員的選擇、場景的設計、還有解說詞、畫面的構思等等。

那么在完成創(chuàng)意的過程中，也就是我們在去寫一個詳細的腳本的過程中，總結出了“五條軍規(guī)”。

提案比文案重要

因為提案決定了你這個活拿不拿得下來，提案通過了才會有這個項目。那在做一個提案的過程中，其實花在PPT美化上、提案的邏輯設計上的精力，大概是做腳本的兩倍。

想法比寫法重要

我們在做創(chuàng)意的過程中做痛苦的事就是想不到東西，而不是你的文筆不好，因為達到一定時間，大家的文筆都是差不多的，基本的寫作技巧都掌握了，有了想法，創(chuàng)意就有了。

留白比旁白重要

剛入行的時候，在很長一段時間內，在寫宣傳片文案的時候，寫的全是解說詞，很多時候以為寫宣傳片就是寫解說詞。這就導致寫的所有文案都非常枯燥又臭又長。而這個時候如果你看到那種一句旁白都沒有的片子，你是不是就覺得這片子沒有文案了呢？

這就是為什么很多報社編輯或是雜志社里做文案的人寫不了影視文案，因為他忽略視覺上的表達，而這種視覺上的表達就稱之為留白。在學宣傳片文案的時候，我們應該注意能少說的盡量少說，能不說的盡量不說，盡量用畫面去表現(xiàn)。