視頻制作中影視廣告詞的寫作方法

閱讀次數 [1512] 發布時間 :2019-03-08

　　大多數廣告是構成廣告運動的系列訊息的一部分，廣告運動常常包括以不同媒體為載體的多種訊息，這些訊息都以一個簡單的口號或創意為中心。決定中心口號、創意、市場定位或形象是創作過程的關鍵部分，因為它為構成廣告運動的單則廣告確定了基調。一些廣告運動之所以僅存在很短的時間，常常是因為它們是無效的或市場情況發生了變化。

　　一旦創作口號建立起來并得到廣告主認可后，精力就應轉向廣告訴求的類型和即將使用的創作表現方式。我們先論述如何決定主要賣點。

　　主要賣點應該有力體現產品或服務獨一無二的信息個性，是目標受眾最有意義的訴求聲明。它一定要能夠持續足夠長的時間來保持廣告運動中每一個廣告的中心主題——即廣告運動中的中心口號。

　　一些廣告專家認為，一個有效的廣告運動必須有一個大創意，這一大創意能吸引消費者的注意，得到相應的反應，使廣告主的產品或服務與競爭對手區別開來。當然，對創作小組真正的挑戰是提出廣告中要使用的大創意。許多產品和服務實際上沒有任何特別的特征，因此，要找一些與它們相關的、有趣的事情來描述就非常困難。