成功企業宣傳制作的方法

閱讀次數 [1454] 發布時間 :2019-02-23

　　在今年年初，有一條消息在廣告圈炸開了，原本大多數廣告人以為在這個信息爆炸的時代，應該最多只有一半的廣告被視而不見，事實證明，玩命加班的廣告人真的太天真了，冰冷的數據毫不留情的告訴了無數廣告人一個事實：80%廣告的被浪費。

　　這樣令人肉疼的數據，讓不少企業主產生了動搖：是不是該放緩投放企業宣傳片的步伐？然而，國家品牌計劃又讓企業主們看到了新的希望，建立了信心。問題來了，那些上了國家品牌計劃的成功的企業宣傳片是怎樣制作的呢？

　　經過對大量企業宣傳片制作的研究，基于這些片子，深圳宣傳片制作總結出來成功企業宣傳制作的十大法則：

　　1、打破信任危機

　　簡單的說，就是讓觀眾相信你，感受到你的誠意，不管最后完成的企業宣傳片是你熬了幾個通宵、喝了多少杯、死了多少腦細胞才完成的鐘愛佳作，都必須要考慮觀眾的感受。

　　在這個信任危機爆發的時代，我們拍出來的內容，一定要讓觀眾感覺真實可信。切忌吹噓空泛、高高在上、說得太滿，一來是避免不小心對品牌形象造成破壞，二是讓觀眾看出制作者的真誠。

　　2、服從營銷實際

　　偉大的廣告大師曾經說過一句話，大概意思是這樣的：不以營銷為目的的廣告都是耍流氓。這句話用在企業宣傳片制作上同樣適用。雖然，在不少廣告人心中，“創意”是高于一切的“圣壇”，但是骨感的現實卻告訴了我們一個血淋淋的事實：脫離營銷實際的創意是沒有意義的。

　　畢竟，從企業宣傳片制作的整個過程到后面的投放，每一個環節的作用都是為了完成營銷目標，不管是提高銷量，還是提升品牌形象都好，只要最后能夠達到目的的企業宣傳片，就是優秀的，反而言之，沒完成就連及格線都沒能達到。

　　從這個角度來說，這是件很殘酷的事，與很多廣告人追求藝術的初衷背道而馳，商業地沒有一絲人情味。一般來說，一個頭腦清晰的廣告人或者是制作人，不會以自己的喜惡去評定喜歡與否，更不會簡單的說一個創意好或者是不好，在這樣的環境里摸爬滾打過來的他們，關注更多的是這個創意是否“稱職”，能否完成營銷策略里要承擔的任務。

　　3、以銷售為目的

　　在很多廣告人的潛意識里，企業宣傳片分為兩種：一種是純銷售，一種是樹品牌。印象中，純銷售應該是追求搞怪、叫賣，而樹品牌就要意境、深意，可實際卻比想象中的復雜的多。就像市面上好的宣傳片，不會出現品牌銷售低下，但是形象高大，也不會出現形象差勁，銷售旺盛。

　　究其根本，不管是純銷售還是樹品牌，兩個本來就是相互依存、互生表里的存在。只不過兩者帶來的直接效果不同罷了，前者是快速銷售，后者是為了以后更長久的銷售。制作的不同，也源于其營銷策略不同改變而已。

　　如果，營銷策略下發的任務是在短時間內打響名氣，那么宣傳片就更偏向于走新奇路線，并且反復強調品名，與此同時，媒介的投放就應該選擇短小而頻次高的曝光方式。

　　4、琢磨目標人群

　　這個說起來不難，就是深入的研究你的目標人群，把他們分析透徹，深知他們的痛點和爽點到底在哪里？說起來容易，但是做起來的難度卻不小，畢竟就算是與你直屬同一個階層的目標人群，你也很難徹底研究通透，畢竟估計你未必了解自己。

　　很多廣告人自以為了解通透了，然而如果沒有在其人性根子、人文社會上下苦功，就相差甚遠了。

　　5、重復重復再重復

　　酒香不怕巷子深在廣告圈這一行，基本是不存在的。產品再好，不去吆喝，很容易就被后浪拍倒在沙灘上的，加上現在人們身處信息洪流之中，記憶就只剩下30秒了。

　　6、講清楚功能

　　一個產品，如果對人們是無用的，不管宣傳片做的多么天花亂墜，都無法在人們的腦海里久留，所以除了基本的創意，產品的功能述求同樣重要，是什么？有什么用？怎么用？把來龍去脈和觀眾好好叨嗑清楚，才能真正發揮效用。

　　7、一個記憶點

　　說回最開始的80%的廣告被浪費的問題，的確，在這個廣告過剩的社會，觀眾一沒義務點開片子看，二有權利不看完一個片子，這是廣告人所無法改變的，但是假設你的片子里，有個與眾不同能夠抓住大家的記憶點，那么你就成功了。

　　8、說人話

　　要知道，這個世界多的是凡夫俗子，都是在煙火氣里走出來的人，雖然廣告人想要表達的意境特別美、富有深意，但是如果大眾看不懂的話，就適得其反了，除非是藝術品。這一點上，就要求廣告人看話配圖，而不是看圖說話了。