凸顯企業(yè)精神 傳播品牌文化

閱讀次數(shù) [944] 發(fā)布時(shí)間 :2018-08-01

　　企業(yè)宣傳片針對(duì)不同的觀眾，側(cè)重點(diǎn)也完全不同。

　　如果面對(duì)的是客戶，那么企業(yè)宣傳片的重點(diǎn)是產(chǎn)品，以及企業(yè)在同類(lèi)行業(yè)中的地位。如果面對(duì)的是公司職工，那么宣傳片的重點(diǎn)就是突顯企業(yè)的精神，對(duì)企業(yè)未來(lái)的展望，如果面對(duì)的是群眾，那么宣傳片的重點(diǎn)就是傳播企業(yè)品牌，樹(shù)立良好的品牌形象。

　　廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬(wàn)能，但少了卻不行。”中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視，那就是宣傳片。企業(yè)通過(guò)策劃制作的宣傳片來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。

　　企業(yè)宣傳廣告不僅僅是介紹企業(yè)這么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入靈活，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放方便等。

　　企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。

　　而產(chǎn)品宣傳片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。

　　企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

　　一部好的企業(yè)宣傳片，能向公眾展示企業(yè)文化、社會(huì)價(jià)值感和使命感，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴(lài)感。簡(jiǎn)單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。凸顯企業(yè)家精神，企業(yè)的人文精神。

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