快時(shí)代的“慢”廣告片制作

閱讀次數(shù) [1016] 發(fā)布時(shí)間 :2018-06-04

　　一場(chǎng)「慢下來」的廣告營(yíng)銷：這個(gè)時(shí)代太快了……這是當(dāng)代人最直觀的感受，而在廣告營(yíng)銷圈內(nèi)，「快」也似乎成為了各個(gè)品牌主和營(yíng)銷代理商趨之若鶩的指標(biāo)，或要求快速見效，或追求品牌「叫囂」，渴望用爆炸式的方式迅速獲得大量關(guān)注；卻鮮有從用戶需求出發(fā)，愿意幫用戶解決實(shí)際問題的耐心。

　　而這份「慢下來」的心似乎不是第一次出現(xiàn)在方太的傳播中，方太的很多廣告都展現(xiàn)了它的「慢」功夫。去年在方太二十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，方太推出《我們的風(fēng)云》黑白照片式紀(jì)錄短片，花了8個(gè)月走訪了20多戶用戶的家庭，拍了30000多張照片把中國(guó)家庭日常生活中的細(xì)碎光影呈現(xiàn)出來；去年年末的《油煙情書》，為了推出實(shí)體產(chǎn)品，方太用4個(gè)多月的時(shí)間上門收集油煙將其轉(zhuǎn)化為油墨印刷……

　　慢下來，方太再一次用「潤(rùn)物細(xì)無聲」般的低調(diào)方式和消費(fèi)者講了一個(gè)好故事。

　　「媽媽的時(shí)間機(jī)器」，讓媽媽實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想

　　回過頭來，記得2017年方太就曾推出過一支「媽媽的時(shí)間機(jī)器」廣告短片，在那個(gè)短片中方太借「科幻故事」的名號(hào)把水槽洗碗機(jī)喻作「媽媽的時(shí)間機(jī)器」，從中國(guó)女性「缺乏屬于自己的時(shí)間」的用戶痛點(diǎn)出發(fā)，向用戶傳遞自己的產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值。

　　那是方太第一次提出「媽媽的時(shí)間機(jī)器」概念，也代表這方太初建立起這個(gè)IP。而從去年開始，你能看到方太的不少傳播都圍繞這個(gè)IP展開，例如「媽媽的時(shí)間機(jī)器（鼓手篇）」，再到這次與宋女士一同共創(chuàng)方太夢(mèng)想宋，方太已經(jīng)從一個(gè)概念的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)楦拍畹嫩`行者和行善者，并把「媽媽的時(shí)間機(jī)器」作為一個(gè)品牌長(zhǎng)期打造的IP。

　　除此之外，方太在打造這個(gè)IP的時(shí)候并非只從品牌單方面出發(fā)，而是融入用戶的需求、用戶故事、用戶的真實(shí)反饋，讓用戶和企業(yè)共創(chuàng)已達(dá)成長(zhǎng)效IP。一個(gè)品牌的故事在基于用戶之下，能講出源源不斷的故事。

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