微電影:網絡營銷的后起之秀

閱讀次數 [1004] 發布時間 :2018-04-25

　　“今晚，跟我一起駕車游走吧!”微電影《為愛沖動》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。MG品牌的廣告代理公司為全新MG3所制定的整個上市傳播策略，緊緊圍繞著“為愛沖動”這一主題展開。其不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔當代言人，更請到知名導演張恒泰拍攝MG3電視廣告與微電影。還有，去年以《老男孩》為代表的科魯茲“11度青春”系列電影，收獲了超過1億的網絡點擊量；今年以《父親》為代表的科魯茲“青春感恩記”，則是一組關于“感謝”的深情表達。這部圍繞父子、父女之間的故事，寫下了70、80后與父親之間那種始終難以出口的愛，在影片及主題曲結束之際，雪佛蘭科魯茲logo及“未來為我而來”幾個字出現，毫無做作痕跡，自然過渡，卻深入人心，企業品牌在故事情節中得到了升華。

　　如果說到2011年網絡營銷上火了什么?那一定是微電影。春節前參加一個網絡營銷大會，與會者暢談微電影作為新的網絡營銷手段它的發展趨勢和營銷評估。本人對微電影也關注很久，微電影(Micro film)是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時狀態下觀看的影視作品。深圳影視廣告片制作認為微電影不同于商業化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營銷手段與效果評估也與微博等類似，是介乎于代表大眾言論的微博與商業影視作品中間的一個新媒體網絡化的營銷手段。

　　首先，對于企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那套生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。微電影由于受到時間限制，因此以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主任公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴等。

　　其次，微電影不同于網絡視頻短片，它更偏向商業化，更偏向于影視專業制作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業驅動，一定是專業化的制作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。

　　再次，微電影與微博有異曲同工之意。微博是靠一百多字，圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發關注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴，用戶看完一部微電影后愿意轉發和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌，比如大眾銀行制作的老人環島旅行微電影。好的微電影觸發用戶愿意做出相應的動作，這是核心，而不是企業自說自話。

　　微電影之所以火，就是中國廣告業發達，受眾傳播越來越依靠網絡渠道，同時就是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鐘。微電影營銷具有以下明顯優勢：

　　一、更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。

　　二、更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

　　三、更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。

　　四、更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融于故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。

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