電視與網(wǎng)絡(luò)人物宣傳片制作中的要素分析

閱讀次數(shù) [1034] 發(fā)布時(shí)間 :2018-03-30

　　自真人秀節(jié)目在中國(guó)的電視上誕生起，人物宣傳片就慢慢出現(xiàn)在人們的視線之中，幾年前的《快樂男聲》不同風(fēng)格的人物宣傳片就相當(dāng)吸引人，到如今十分炫酷的《最強(qiáng)大腦（第三季）》的人物宣傳片，把《最強(qiáng)大腦》的神秘感渲染得淋漓盡致。深圳宣傳片制作將揭開高格調(diào)的人物宣傳片的華麗面紗，探討其最本質(zhì)的組成元素。

　　一、前期旁白：引領(lǐng)文案定基調(diào)

　　大部分的人物宣傳片都是有旁白和音樂作為背景音的。旁白可以對(duì)人物作簡(jiǎn)要介紹，為人物的心理活動(dòng)做必要的暗示，還具有議論、抒情等作用。這些在電影電視劇里的功能，在人物宣傳片中同樣適用。如果說影視劇中的旁白是為了補(bǔ)充畫面的內(nèi)容，那么宣傳片中的畫面不如說是補(bǔ)充旁白的內(nèi)容，即旁白引出畫面。

　　人物宣傳片中的旁白一般分為第一人稱和第三人稱，即前期策劃階段根據(jù)導(dǎo)演想要表達(dá)的效果，讓文案變成宣傳片中人物的內(nèi)心獨(dú)白還是他人對(duì)片中人物的介紹。文案的風(fēng)格可以說就是整部宣傳片的風(fēng)格。譬如，《最強(qiáng)大腦》第一季的概念宣傳片就是第三人稱的旁白：“他們散落在各個(gè)角落，他們天賦稟異，他們特立獨(dú)行，他們打破常規(guī)，超越想象，他們記憶，他們感知，他們計(jì)算，你曾稱他們?yōu)樘觳牛F(xiàn)在，他們是最強(qiáng)大腦。”文風(fēng)簡(jiǎn)潔明了，先用幾個(gè)成語形容這一群人，再用幾個(gè)詞語告訴觀眾他們?cè)谧鍪裁矗詈笠鲞@一群天才為“最強(qiáng)大腦”。文案中沒有提到節(jié)目環(huán)節(jié)是什么，沒有提到這群天才們會(huì)做些什么，但是通過文案就可以讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，通過文案導(dǎo)演讓觀眾知道了看《最強(qiáng)大腦》這個(gè)節(jié)目可以看到一群天才，這就夠了，天才來干什么，那就來看節(jié)目吧，宣傳的目的就達(dá)到了。這種具有誘惑力的文案，再加上磁性的聲音，烘托了氣氛，增添了神秘感。

　　二、音樂使用：氛圍渲染表態(tài)度

　　音樂在人物宣傳片中是其靈魂所在，人物宣傳片可以沒有旁白，但是所有的人物宣傳片都有背景音樂。音樂選擇的合適與否直接影響到一部宣傳片的好壞。音樂能為宣傳片創(chuàng)造—種特定的氣氛基調(diào)（包括時(shí)間和空間的特征），從而深化視覺效果，增強(qiáng)畫面的感染力，引導(dǎo)觀眾的聯(lián)想。這種音樂不是簡(jiǎn)單重復(fù)畫面的內(nèi)容，而是細(xì)致入微地為影片營(yíng)造—種背景氛圍。

　　每一部宣傳片都有它所要表達(dá)的主題思想，有時(shí)候一組畫面即一種思想，每組畫面表達(dá)的思想不同，音樂也不一樣。對(duì)于人物宣傳片來說，音樂的選取是前期必不可少的工作之一。導(dǎo)演只有先確定宣傳片的風(fēng)格，然后和剪輯師一起找到合適的音樂，才能根據(jù)音樂來補(bǔ)充畫面，制定拍攝思路。

　　三、手法多變：畫面配置顯層次

　　導(dǎo)演可以根據(jù)自己想表達(dá)的想法，選擇理想的地點(diǎn)，可以與現(xiàn)實(shí)相分離，甚至可以僅僅是為了滿足視覺上的沖擊，布置和選擇最佳的場(chǎng)景。而片中的人物根據(jù)場(chǎng)景做一些動(dòng)作，有些時(shí)候，不做動(dòng)作而光對(duì)著鏡頭“面無表情”或者“裝高冷”會(huì)達(dá)到更好的效果。

　　宣傳片中藝術(shù)形象的結(jié)構(gòu)配置方法也代表著一個(gè)導(dǎo)演的水平，它是造型藝術(shù)表達(dá)作品思想內(nèi)容并獲得藝術(shù)感染力的重要手段，即構(gòu)圖。作為人物宣傳片，構(gòu)圖的首要任務(wù)就是突出主題形象，吸引觀眾的注意力。其中構(gòu)圖的形成元素有四種：光線、色彩、影調(diào)和線條。光線是構(gòu)成畫面的基礎(chǔ)和靈魂，色彩則是畫面注入情感的重要元素，影調(diào)是表現(xiàn)畫面明暗層次關(guān)系的要素，線條是畫面構(gòu)成的基本形式。只有將這四種元素相結(jié)合，宣傳片的構(gòu)圖才算成功。無論是何種構(gòu)圖，何種鏡頭的變化移動(dòng)，都要主張“美學(xué)原則”、“主題服務(wù)原則”和“變化原則”。不過在宣傳片的拍攝期間，還應(yīng)該多運(yùn)用不同角度不同機(jī)位的拍攝，雖然素材量增大，但實(shí)際上是為后期剪輯增加了選擇的機(jī)會(huì)。

　　四、升格鏡頭：表現(xiàn)人物的好舉措

　　人物宣傳片中采用升格鏡頭可以極好的渲染人物情緒，它是借助于人物的主觀感受以及外景的客觀鏡頭，并將其動(dòng)作放慢，以此從主觀與客觀這兩個(gè)方面來展示人物的心理活動(dòng)，尤其是特寫的升格鏡頭，最能體現(xiàn)人物的心理活動(dòng)。渲染完人物情緒之后，意境也是宣傳片不可缺少的東西。意境是由鮮明的藝術(shù)形象、深邃的情思、豐富的聯(lián)想密切結(jié)合，由此產(chǎn)生出的一種耐人尋味的優(yōu)美的藝術(shù)境界。宣傳片中升格鏡頭，必須包含以上三個(gè)要素，無論缺少其中的哪一種要素都難以創(chuàng)造出意境。當(dāng)一部宣傳片由一組快鏡頭轉(zhuǎn)至慢鏡頭時(shí)，這個(gè)時(shí)候的導(dǎo)演可能是為了強(qiáng)化某個(gè)關(guān)鍵性的動(dòng)作，讓這個(gè)關(guān)鍵性的動(dòng)作在觀眾視覺中停留更長(zhǎng)時(shí)間。在比較少數(shù)的人物宣傳片中，導(dǎo)演想表達(dá)的主題會(huì)通過慢鏡頭的形式表達(dá)出來，這時(shí)候升格鏡頭就起到了點(diǎn)題的作用。

　　在土豆出品的文藝青年養(yǎng)成節(jié)目宣傳片《看見另一種可能》中，總共七分鐘左右的宣傳片，兩分鐘到四分鐘的片段，全部都由升格鏡頭組成，這一段可以說是人物宣傳片升格鏡頭的范例。我們看到了不一樣的慢動(dòng)作世界：情侶相擁在一起自拍，媽媽喂小孩喝水，兄弟之間干杯，地下通道里行人與街頭藝人擦肩而過。將快節(jié)奏的世界放慢下來，就會(huì)看見不一樣的場(chǎng)景，觀眾自然而然的就會(huì)放慢心情，好好去體會(huì)這部片子帶給人的一種安靜。

　　五、后期剪輯：對(duì)內(nèi)涵意味再創(chuàng)作

　　宣傳片的特點(diǎn)之一是它可以有好幾次“開始”，完成一部宣傳片的過程至少有三次再評(píng)價(jià)，并且往往都是再次創(chuàng)作。在開始剪輯前，剪輯師面臨的最大問題就是大量的素材，第一件要做的事情就是對(duì)素材進(jìn)行篩選和分類，為后面的剪輯提供方便。剪輯師首先要把素材都預(yù)覽一遍，這樣對(duì)宣傳片就有了初步的印象，剪輯師在刪掉無用素材的同時(shí)，就形成了他自己對(duì)宣傳片的美學(xué)判斷，并且初步有了根據(jù)拍攝前就選好的音樂進(jìn)行拼接素材的思路，然后對(duì)素材進(jìn)行分類，接著就是根據(jù)導(dǎo)演的宣傳目的和追求的美學(xué)效果進(jìn)行剪輯。