直播和宣傳片制作的風(fēng)口迎來三巨頭的聯(lián)袂登場

閱讀次數(shù) [991] 發(fā)布時間 :2018-03-03

         3月2日,直播和宣傳片制作的風(fēng)口迎來三巨頭的聯(lián)袂登場。人民網(wǎng)、騰訊、歌華有線(含其關(guān)聯(lián)基金)共同宣布將成立宣傳片制作合資公司,發(fā)力直播和宣傳片制作領(lǐng)域。騰訊同時宣布,將簽訂視頻版權(quán)采購框架協(xié)議,采購人民網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

    針對此次合作,歌華有線與人民網(wǎng)2日晚相繼發(fā)布公告。據(jù)公告,合資公司暫定名為“人民視頻有限公司”,出資方分別為人民網(wǎng)、歌華有線、林芝騰訊科技有限公司(簡稱“騰訊”)與北京市北廣文資歌華創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)(簡稱“北廣文資歌華”)。其中,人民網(wǎng)出資4500萬元,占股60.00%;騰訊、歌華有線、北廣文資歌華持股比例分別為21.20%、6.40%和12.40%。通過兩輪出資后,合資公司注冊資本擬達(dá)到7500萬元。 　

　

    合資公司將在人民日報(bào)社媒體融合的方針下,打造全新的視頻品牌“人民視頻”(暫定名),定位為以新聞資訊、嚴(yán)肅內(nèi)容為特色的宣傳片制作和直播品牌,進(jìn)行原創(chuàng)宣傳片制作及直播平臺相關(guān)的生產(chǎn)、經(jīng)營及版權(quán)合作等業(yè)務(wù),并拓展視頻拍攝服務(wù)、廣告和視覺形象包裝等商業(yè)化業(yè)務(wù)。合資公司原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品,版權(quán)歸人民網(wǎng)所有。 　　

    近年來,隨著智能硬件相關(guān)技術(shù)的崛起以及4G的普及,宣傳片制作使用頻率飛速提升。根據(jù)中國市場調(diào)查網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國宣傳片制作市場活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過5000萬,全年宣傳片制作消費(fèi)約占用戶新聞媒體消費(fèi)總時長的25%,占用戶總移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長的7.4%,逼近各大門戶網(wǎng)站7.5%的使用時長。 　　

    用戶對于宣傳片制作的追捧引發(fā)資本關(guān)注,甚至不乏巨頭搶先布局。秒拍的運(yùn)營方一下科技2015年底聯(lián)合微博投資1億美元扶持宣傳片制作生態(tài);騰訊領(lǐng)投宣傳片制作平臺快手新一輪3.5億美元融資;阿里文娛旗下土豆全面轉(zhuǎn)型PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)宣傳片制作,并投入20億現(xiàn)金支持創(chuàng)作者;百度在2017年第四季度發(fā)布獨(dú)立宣傳片制作品牌“好看視頻”,目前日分發(fā)量已經(jīng)超過10億量級。不過,截至目前業(yè)內(nèi)仍缺乏真正的宣傳片制作龍頭。在行業(yè)人士看來,宣傳片制作平臺要樹立自己的核心競爭力,需要強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)、強(qiáng)技術(shù)資源和強(qiáng)流量入口的三重支持。此次人民網(wǎng)、騰訊與歌華有線成立合資公司,正是從這三個層面互為補(bǔ)充。

 　　

    據(jù)介紹,本次合作將融合人民網(wǎng)的內(nèi)容制作和品牌優(yōu)勢、騰訊的技術(shù)平臺和流量優(yōu)勢以及歌華有線在北京地區(qū)的廣泛終端覆蓋,發(fā)力宣傳片制作、直播內(nèi)容的制作和分發(fā)。人民視頻客戶端同日上線。據(jù)人民網(wǎng)公告,合資公司的設(shè)立,將通過市場化機(jī)制吸引更多優(yōu)秀的視頻制作及運(yùn)營人才,生產(chǎn)高質(zhì)量、多種類的宣傳片制作、直播內(nèi)容,可有效補(bǔ)充人民網(wǎng)不斷增長的視頻制作需求,同時積極整合黨媒、拍客的視頻資源。